『【推しの子】』×花王“エッセンシャル”のコラボCMが放送開始。新生B小町のステージパフォーマンスや愉快な掛け合いを収録

　2023年12月4日、花王のヘアケアブランド“エッセンシャル”は、テレビアニメ『【推しの子】』とのコラボCMを放送開始した。

　CMはB小町のルビー、有馬かな、MEMちょを起用。『サインはB』のステージパフォーマンスや3人の愉快な掛け合いが収められている。X（Twitter）では、CM決定のニュースを聞いたB小町の反応などが楽しめるメイキング動画が順次公開されるのでそちらもチェックしよう。

　また、放送を記念して商品購入キャンペーンがスタート。Essential THE BEAUTYシリーズを2000円［税込］以上購入したレシートを1口として応募でき、抽選で300名にB小町オリジナルスタンドミラーがプレゼントされる。

注目のアイドル・「B小町」from【推しの子】初CM出演！ 花王エッセンシャルのアンバサダーに大抜擢！ 新CM「Essential THE BEAUTY×B小町from【推しの子】」12月4日より全国TVにて放映開始。池袋駅にてピールオフ広告＆オリジナルグッズが当たるキャンペーン実施

　花王株式会社のヘアケアブランド「エッセンシャル」は、大注目の3人組アイドルグループ『B小町』を起用した新TVCMを2023年12月4日より、全国で放映いたします。

　今回、話題のアイドルグループ『B小町』のルビー、有馬かな、MEMちょの3名をエッセンシャルの新アンバサダーに起用した新CMを12月4日から展開いたします。
　本CMは「アイドル級の、うるサラ髪に。」をキーメッセージに、「B小町」の3人らしい普段の掛け合いとプロアイドルとしての両面を描きました。B小町の代表曲でもある「サインはB」のステージパフォーマンスでも崩れない、ルビー・有馬かな・MEMちょのアイドルらしい、うるサラ髪に注目ください。伝説のアイドル・アイが率いたB小町の新生版である新たなB小町。誰もが憧れるアイドルのうるサラ髪と、フレッシュな3人ならではの魅力を活かした展開は必見です。
　また、本CMの放映に合わせて「Essential THE BEAUTY」シリーズをお買い上げいただいた方の中から抽選で300名様にオリジナルグッズが当たる「アイドル級のうるサラ髪キャンペーン」を開始。さらに、池袋駅JR東日本パノラマ池袋Bにて、『B小町』のフレッシュなビジュアルを使ったピールオフ広告を展開します。
　「Essential THE BEAUTY」は、サイエンスに基づく本質ケアを通じて、一人ひとりの美の可能性が広がる世の中をめざし、誰もが積極的に髪のおしゃれを楽しめるよう応援してまいります。

CMストーリー

　本CM30秒ver.は、B小町の代表曲「サインはB」のステージパフォーマンスからスタート。現役アイドルの毛先まで手を抜かないツヤ感と、歌って踊っても崩れない美しいサラサラ感のある髪が印象的な映像に、エッセンシャルの魅力を表現するCMナレーションを人気ユーチューバーのMEMちょがいれます。
　MEMちょ独断のオリジナルナレーションに、ルビーと有馬かなが総ツッコミすると、CMの尺がどんどんなくなっていきます。すると、センターの有馬かなが意を決し芸歴17年のプロ根性で誰をも惹きつける王道のアイドルスマイルとうるサラ髪を魅せ、最後には、『B小町』メンバー3人そろってのショットで締め括ります。

TVCM概要

• CMタイトル：Essential THE BEAUTY×B小町 from【推しの子】篇
• 放映開始日：2023年12月4日（月）
• 放映エリア：全国

• 15秒

Essential THE BEAUTY×推しの子 コラボキャンペーン

オリジナルグッズが当たる！ 商品購入キャンペーン

本CMの放映に合わせて、12月4日から「アイドル級のうるサラ髪キャンペーン」として、Essential THE BEAUTYシリーズを買って、オリジナルグッズが当たる店頭購入キャンペーン開催。対象商品を税込2,000円以上ご購入いただいたレシートを1口として応募ができ、抽選で300名様に【推しの子】B小町オリジナルスタンドミラーをプレゼントいたします。

• キャンペーンページ

応募期間

• レシート対象期間：2023年12月4日（月）〜2024年1月31日（水）23:59
• 応募期間：2023年12月4日（月）〜2024年2月7日（水）23:59

対象商品（ブランド）

Essential THE BEAUTYシリーズ

応募方法

上記レシート対象期間中にお買い上げいただいた対象商品2,000円（税込）以上お買い上げレシートを1口としてご応募いただけます。

キャンペーンプレゼント内容

【推しの子】B小町オリジナルスタンドミラー（抽選で300名様）

Essentialバリアシリーズがもらえるピールオフ広告を展開

12月4日より、JR東日本池袋駅 改札外オレンジロードにて、ピールオフ広告を掲出します。B小町のフレッシュなビジュアルと本キャンペーンの「アイドル級の、うるサラ髪に。」というメッセージとともに、商品サンプリングをピールオフ形式で行います。

広告概要

• 場所：JR東日本池袋駅 パノラマ池袋B
• 期間：2023年12月4日（月）〜12月10日（日）

Twitterではメイキング動画も順次公開

Essential公式X（旧Twitter）では、B小町がCM決定のニュースを聞いた様子などのメイキング動画を順次公開します。

「B小町」コメント

ルビー

こんにちは！ B小町のルビーです。アイドルとしてシャンプーのCMに出るのは長年の憧れだったので、オンエアされる日が今から待ち遠しくてたまりません。事務所のカレンダーにも放映日の12月4日に花丸をつけておきました！ 「Essential THE BEAUTY」でケアをして、髪の動き一本一本までこだわったCM、ぜひたくさんの方に見ていただけたらうれしいです！

有馬かな

こんにちは、今回、花王さんのヘアケアシリーズ「Essential THE BEAUTY」のアンバサダーに起用していただいたB小町の有馬かなです。普段から髪のお手入れには気を使っていたのですが、今回CMに出演させていただくにあたって、花王の社員の方々からも商品を使う際のさまざまなアドバイスをお伺いすることができ、とても参考になりました。特に、「トリートメントは5分置いてから流す」というアドバイスを実践しています！ その感動のままCM撮影に挑めたので、制作中のハプニングも乗り越えることができ、B小町らしい笑顔あふれるCMになりました。ぜひ多くの方にCMをご覧いただき、「Essential THE BEAUTY」を手にとっていただければうれしく思います。

MEMちょ

こんめむ〜！ B小町のMEMちょです！ なんと！ 今回あの「Essential THE BEAUTY」のアンバサダーに就任しました！ 皆さんに早くご報告したかったお仕事が解禁になり、嬉しい気持ちでいっぱいです。しかもTV&WebCMもあるんですよ〜。実は、私も制作に一部携わらせていただきました。アイドルらしさ満載のシーンもあれば、B小町の素の表情が見られるシーンもあったり・・・？ これは必見ですよー。そして何より！ メンバーみんな（特に有馬ちゃんは）、このお話をいただいてから髪のお手入れをいつも以上に頑張ってきました。ぜひ皆さんも「Essential THE BEAUTY」で、アイドル級のうるサラ髪を手に入れてくださいね！

CM制作エピソード

　CMご出演を快諾いただいた後、撮影に先駆けてMEMちょさんがCMイメージを作られていたのですが、そのスピード感やクリエイティビティ、攻めの姿勢に新時代のアイドル像を感じ、CMの一部として急遽使わせていただくことになりました。ルビーさんの天真爛漫かつ生まれついてのアイドル力、有馬さんのプロとしての矜持、MEMちょさんの自由な創造性、どれを欠いても今回のCMは完成しなかったと感じています。アイドルらしい美しいうるサラ髪に加えてこのスター性、さすがあの「B小町」の名を継ぐアイドルだとスタッフ一同感心するばかりでした。